Giải mã 'nút thắt' để Việt Nam trở thành điểm đến của siêu sự kiện toàn cầu

Việc đăng cai siêu sự kiện tại Việt Nam không chỉ là câu chuyện về hình ảnh quốc gia mà còn là đòn bẩy kinh tế mạnh mẽ, thúc đẩy công nghiệp văn hóa phát triển bền vững.

Tại Hội nghị cấp cao kết nối ngành triển lãm, sự kiện và quảng cáo Việt Nam 2026, các chuyên gia và nhà quản lý đã thẳng thắn nhìn nhận: Dù tiềm năng là rất lớn, nhưng chúng ta đang đứng trước một nghịch lý giữa khát vọng vươn tầm và năng lực thực thi hạ tầng.

Tiềm năng tỷ USD và những ‘khoảng trống’ về hạ tầng

Nhìn vào những con số, không thể phủ nhận sự bứt phá của ngành công nghiệp trải nghiệm. Riêng thị trường quảng cáo năm 2025 đã chạm mốc 3,5 tỷ USD với dự báo tăng trưởng 12%/năm cho giai đoạn 2025-2031. Tuy nhiên, tăng trưởng về doanh thu không đi đôi với sự phát triển của hạ tầng vật chất.

Một thực tế đáng buồn là Việt Nam thường xuyên bỏ lỡ các cơ hội đăng cai siêu sự kiện do thiếu hụt trầm trọng các không gian tổ chức đạt chuẩn quốc tế. Có những đạo diễn quốc tế đã buộc phải từ chối tổ chức sự kiện tại Việt Nam chỉ vì không tìm thấy một phòng hội nghị nào có sức chứa đủ cho 10.000 người. Đây chính là “điểm nghẽn” lớn nhất khiến chúng ta chưa thể hiện thực hóa tiềm năng thành những con số tăng trưởng thực tế.

Chiến lược từ Chính phủ: Không chỉ là chính sách, mà là tầm nhìn

Phát biểu tại hội nghị, Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Lâm Thị Phương Thanh khẳng định, ngành triển lãm và sự kiện là mắt xích then chốt trong chuỗi giá trị công nghiệp văn hóa. Để chuyển mình, Việt Nam cần tập trung vào hai mũi nhọn chiến lược:

• Kiến tạo bản sắc: Xây dựng các sự kiện văn hóa, nghệ thuật mang tầm vóc quốc gia nhưng phải có năng lực cạnh tranh sòng phẳng trên thị trường quốc tế.
• Chủ động đăng cai: Không chờ đợi cơ hội đến mà phải chủ động chuẩn bị nguồn lực để thu hút các sự kiện quy mô khu vực và thế giới.

Đặc biệt, Bộ trưởng nhấn mạnh rằng việc rút ngắn khoảng cách giữa nghị quyết (như Nghị quyết số 28 của Quốc hội) và thực tiễn thông qua tốc độ thể chế hóa là yếu tố sống còn để doanh nghiệp tự tin dấn thân.

Sức mạnh mềm: Chìa khóa chinh phục khán giả quốc tế

Khi đặt câu hỏi “Khán giả quốc tế tìm kiếm điều gì ở Việt Nam?”, NSND Xuân Bắc - Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn - cho rằng bản sắc văn hóa chính là vũ khí sắc bén nhất. Trong kỷ nguyên giải trí hiện đại, các show diễn không còn đơn thuần là xem-nghe mà là trải nghiệm giá trị cốt lõi của một dân tộc.

Tuy nhiên, đạo diễn Hoàng Công Cường cảnh báo về bài toán dung hòa giữa tính hiện đại và truyền thống. Những chương trình như “Chị đẹp đạp gió” là ví dụ điển hình cho nỗ lực đưa nghệ sĩ Việt đứng cạnh tiêu chuẩn quốc tế mà không làm mất đi tinh thần dân tộc. Điều này đòi hỏi một sự đầu tư bài bản không chỉ về nghệ thuật mà còn về hệ sinh thái dịch vụ đi kèm.

Xây dựng hệ sinh thái toàn diện: Từ ‘ngọn lửa’ đến ‘ngọn đuốc’

Bà Phạm Thái Hà, Giám đốc điều hành VEC, đã đưa ra những ví dụ điển hình về “kinh tế sự kiện” toàn cầu. Việc Singapore đăng cai 6 đêm diễn Eras Tour của Taylor Swift mang về hơn 300 triệu USD, hay cách BTS đưa dân ca Arirang vào âm nhạc hiện đại đã biến di sản thành sản phẩm thương mại toàn cầu.

Đồng quan điểm, đạo diễn Việt Thanh cho rằng dù công nghệ sân khấu tại Việt Nam đã tiến bộ, nhưng giá trị cốt lõi vẫn phải là cảm xúc. Hiện nay, chúng ta có nhiều “ngọn lửa” sáng tạo riêng lẻ, nhưng cái thiếu chính là sự kết nối để tạo thành một “ngọn đuốc” lớn, một chiến lược đồng bộ từ khâu tổ chức, vận hành đến truyền thông.

Sự đồng thuận giữa các nghệ sĩ, đạo diễn và nhà quản lý là tiền đề quan trọng để hiện thực hóa khát vọng vươn tầm của kinh tế trải nghiệm quốc gia.

Lời kết: Bài học về sự chuẩn bị

Để không còn phải từ chối những cơ hội triệu đô vì thiếu phòng hội nghị, Việt Nam cần một cuộc cách mạng về tư duy đầu tư hạ tầng văn hóa. Sự giao thoa giữa di sản sâu dày và năng lực vận hành hiện đại sẽ là chìa khóa để chúng ta không chỉ là nơi “đón khách” mà trở thành một “trung tâm sáng tạo” của châu Á.

Theo bạn, Việt Nam cần ưu tiên xây dựng loại hình hạ tầng nào nhất để thu hút các siêu sao toàn cầu? Hãy chia sẻ góc nhìn của bạn trong phần bình luận bên dưới!